OPPO和温网成功签约,OPPO凭什么撬动温网大门

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  时间进入2019年,整个手机行业竞争非常激烈,而OPPO却“逆周期”地频频带来惊喜操作。今年先是推出全新产品系列Reno,今天又正式成为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴,还是温网历史上首个来自亚洲的合作伙伴。作为一家中国品牌,OPPO到底是凭什么撬动了远在大洋彼岸的温网大门的呢?

  

  回顾OPPO在国内的发展路径,主要是通过产品和品牌同步驱动企业和品牌发展。而在国外市场,OPPO利用品牌先行的策略率先树立品牌形象。从去年在法国举办发布会,到今年在西班牙举办创新大会,OPPO正在主动向外媒释放企业先进的技术和产品信息,以塑造自身的科技品牌形象。

  

  在进入其手机业务全新的十年发展期之后,OPPO在营销理念上也有了更深层次的考虑。以艺术和文化为载体,逐步落地营销理念升级,体育跨界就是其中一环。此前OPPO与巴萨合作为期三年,合作推出定制款手机及配件,OPPO品牌标志出现在诺坎普球场,同时双方深化在足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合广告海报及周边产品方面的合作。最近,OPPO Reno又与艺术家合作进行插画设计,同时推出马格南“影像创作力计划”并与RCA年轻设计师合作。

  

  其实,OPPO 一直在落实品牌国际化、运营本地化的“Glocal”全球化策略,此次合作也是重要举措之一,将以此深化其营销理念探索和升级,打破与全球用户的沟通渠道边界,驱动OPPO的全球化品牌建设。

  温网公开赛是世界上最古老的网球赛事,也是四大满贯之一,自1877年创办已有141年的历史。任OPPO中国大陆事业部总裁的沈义人在发布会上说:“双方追求卓越的内在精神,以及对相互品牌气质和影响力的认同使我们走到了一起。我们也将汲取温网精神,不断构建和丰富OPPO的全球化品牌DNA。”

  

  OPPO与温网这次合作无疑是强强联手,同时借助与全球顶级品牌的跨界合作,相信OPPO将在未来创造更大的品牌影响力,加速其品牌全球化步伐。

  本文编辑:陈燕玲

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