2000年之后,中国年轻一代的衣品审美都发生了怎样的变化?

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  2000年,周杰伦《JAY》卡带封面造型

  

  2003年起,周杰伦成为国民服装品牌美特斯邦威的代言人和首席时尚顾问(?)

  整个00年代是娱乐圈的黄金十年,诞生出众多现象级明星偶像,更是民族服饰品牌的高产时期,但也绝对是视觉灾难的十年。品牌意识的突然觉醒,从美特斯邦威开始再到森马、以纯、真维斯,成为开始讲究穿着的中国城镇青少年们追求的名牌。另一方面,最当红的明星偶像都会第一时间成为这些这些品牌的代言人,至于服装本身的设计感和时髦度也只有清者自清,各种“多即是多”的混搭饱和感也成为了整个00年代的特征。

  

  2003年,谢霆锋代言森马的平面广告

  

  2004年,张柏芝代言以纯的平面广告

  不可否认,彼时的港台明星成为中国年轻一代的时尚教科书——TWINS、S.H.E的不同人设成为中学女生的效仿对象,男孩们不顾家长和学校反对像F4一样留起长发。

  

  TWINS

  

  S.H.E

  

  F4

  而此时的港台时尚讯息大多接收自日本,光怪陆离的视觉系充斥涩谷街头。而作为主流时尚的欧美也没好到哪去,除却Raf Simons和Hedi Slimane的自成一派,几乎所有男装都是懒散无趣的廓形,Britney Spears、Mariah Carey、J.Lo都有无数想要销毁的杂志照片。

  

  日本街拍杂志《FRUiTS》记录的青少年

  

  Britney Spears和Justin Timberlake出席2001年全美音乐奖

  

  Tom Ford执掌下的2000春夏GUCCI

  就在这一片乱糟糟的视觉灾难中, QQ消息提示音似乎警醒着一个全新世界的到来。中国加入WTO,进口品牌逐渐占据日常,互联网日趋成熟,网络购物也开启了新纪元,我们接收到越来越多来自外面世界的讯息。经过90年代末期凤凰卫视、星空卫视对韩剧的引进,从00年代中期开始,独领风骚的韩流男色成为了当时的主流审美,令几乎所有的中国学生趋之若鹜。

  

  东方神起

  

  Super Junior

  截止到2005年,中国农村人口占全国人口的57.01%,而在42.99%的城镇人口中中上阶层的比重又微乎其微,更何况这一部分人的审美品位也令人堪忧。与此同时,00年代中后期的中国内陆才算是真正意义上迎来自己的流行风尚和亚文化。QQ空间、劲舞团网游、火星文、大头贴……“非主流”现象更是成为“90后”的文化标签。

  

  ╲_/非主流菂侽孓咊籹子

  社会学家Georg Simmel认为“时尚是阶级分野的产物。”时尚是上流阶层发起的,逐渐下渗被底层模仿,“非主流”便是最好的例证。从欧美EMO、朋克,到日韩视觉系,没有集大成,倒是把所有时尚元素一锅端的拙劣模仿和山寨混合。当然,“非主流”内部也有系别划分。直到2008年,众多非主流流派逐渐混合,形成了具有中国特色的独立创新的崭新流派——杀马特家族,成为“95后”的潮流新指标,至少是占有庞大人口基数比例的农村、乡镇青少年的造型特征。

  

  杀马特

  此时的中国时尚行业初见端倪,娱乐产业因选秀节目蓬勃发展。从港台明星到韩国团体艺人,我们开始制造自己的明星偶像。不论是《超女》还是《快男》,每一个少男少女都被包装成当时最“洋气”的非主流造型。而作为湖南卫视的常青栏目,《快乐大本营》其实就是中国最大的非主流派系影响了整整一代人的审美。

  

  2005年《超级女声》

  

  2006年《加油!好男儿》

  

  2007年《快乐男声》

  

  《快乐大本营》快乐家族

  10年代 每个人都过分的“精致”了起来

  几乎每隔一个十年都是新纪元,曾经备受热捧的美邦、森马退居三线城市和超市卖场,被H&M、ZARA和优衣库这样的国外fast fashion取代。非主流、杀马特也只在美发业小面积残存。北上广一线城市里的新兴年轻(自认为是)中上层阶级开始追美剧,听Lady Gaga和Rihanna,用智能手机,发微信,关注时装周,排队买联名合作系列,似乎所有人都为了摆脱十年梦魇,一夜之间全都时髦了起来。

  

  范冰冰历年出席Louis Vuitton时装发布会的造型变化,谁也不会预料到范冰冰会成为当下中国的时尚ICON,也开启了中国明星前仆后继扎堆时装周的热潮

  

  2011年, H&M联名Versace系列发售,中国内地H&M门店排队盛况

  曾经浸淫在郭敬明用华丽辞藻堆砌的物质世界的少男少女已经长大成人,当下无非是一个买家秀版的《小时代》,而《小时代》无疑是“90后”在步入10年代的真实写照。

  

  2013年,《小时代》被搬上荧幕,剧中演员不乏“90后”

  随着城镇人口比重的急剧增长,也有越来越多的农村“90后”涌入一线城市,在这一代人中也有不少人跃居中上层阶级,掌握了话语权就决定了主流审美品位。这里并非要刻意的做出阶级划分,中上阶层通过对底层审美的批判,找准自己的定位。从北欧性冷淡到日本断舍离,KOL们在社交媒体上分享什么,什么就是好品位。

  

  COS三里屯店

  

  无印良品

  大家利用互联网紧随国际流行趋势,第一时间把伸展台上时装穿上身就是时尚的终极体现。不难发现,越来越多的年轻一代开始买名牌,在北京年轻人最多的三里屯,几乎随处可见行走的火爆大牌单品。从实体店铺到网络电商,也有越来越多的品牌选择中国和中国年轻消费者。

  

  当下中国年轻人的时尚风貌

  

  穿LouisVuitton和Supreme联名的鹿晗

  

  2017年,京东入股Farfetch,推动其中国业务发展

  而对于经济基础未能达到购买大牌的年轻人,淘宝就变成了他们哆啦A梦的口袋,韩版、原单、1:1高仿、爆款又带动出另一套审美体系。的确,也不会缺少簇拥。随后连带出的社会小伙、快手美拍、直播网红现象又成为了10年代的“新非主流”。

  

  盖儿头、带有logo的紧身Tee、紧身裤、白袜和小瓢鞋是社会小伙儿的入时打扮,再用美图秀秀磨个皮

  

  名牌就是时尚

  

  年轻女性推崇的审美模板——网红脸

  前面也提到了是阶级分野的产物,有主流审美的high,就会相对应的产生“非主流”的low,同时在夹缝中的小众审美也不可避免的成为大众。当底层完全习得这种时尚,上流阶层又会另立新风,和下层分割开来,往复循环。眼下,蒸汽波的迷幻热潮刚刚退散,未来复古感的独立设计层出不穷,也带动一批小众亚文化鸡犬升天,街头嘻哈又随着网络综艺热播走入大众视野,所有的公众号大V不好好说话开始freestyle,街头潮牌现在成了最high的时尚。

  

  PURLICUE与SANKUANZ不合作合作系列

  

  

  《中国有嘻哈》的rapper

  下一个十年又会是一个怎样的世界?回顾千禧年后的近二十年,我们一直谈论的好品位都是属于别人的,在审美面前,文化自信不攻自破。而更令人沮丧的是,此刻打开国内的搜索引擎...

  撰文:Dimethicone

  编辑:凡士林

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