TCL打响篮球世界杯营销战

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  北京商报讯(记者 金朝力)8月31日,中国首次承办的全球三大球赛事之一的2019 FIBA篮球世界杯(以下简称“篮球世界杯”)正式打响,中国男篮首战面对非洲劲敌科特迪瓦的挑战。最后中国队以70:55大比分拿下比赛,取得首胜。赛后,郭艾伦被篮球世界杯赛事组委会评选为“TCL全场最佳球员”,并由TCL实业控股股份有限公司副总裁、TCL智能终端业务群中国营销本部总经理王轶携手TCL全球品牌代言人马天宇共同为其颁奖。

  2019年6月28日,TCL与国际篮联正式签约,也正式成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。当晚,TCL全球品牌代言人马天宇也来到篮球世界杯赛场,呼吁粉丝和球迷一起支持中国男篮。作为桥梁的TCL,以此举措推动着进入中国时间的篮球世界杯可以获得更广泛的关注,同时为中国男篮送上最诚挚的祝福。

  TCL助威的身影不仅闪耀场内,早在开赛前,TCL国风创意应援广告就率先登陆北京、上海等国内百余城市,以广告以霸屏之势占据城市人流量黄金地段,同期线上全球发布。

  2019年,为了让用户和篮球球迷感受到智慧科技的“中国力量”,TCL推出了篮球世界杯定制款系列产品,涵盖电视、洗衣机、冰箱、空调等品类,同时在中国八大赛场搭建智慧科技生活场景,将篮球世界杯打造成“智慧科技体验馆”。TCL借此打通了体育赛事IP与大众消费场景的全新链接。

  今年以来,在篮球世界杯、美洲杯等全球营销举措推动下,同时依托“中国本土化+品牌全球化”双战略完美叠加,TCL提高了品牌在全球不同区域的知名度和影响力。2019年上半年,TCL实业控股股份有限公司实现营业收入403.1亿元,同比增长9.8%,其中,彩电出货量以市场占有率14.3%保持全球第二。

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