2023年亚洲杯花落中国 体育营销迎来新机遇

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  央广网北京6月4日消息(记者刘柏煊)亚洲杯花落中国,一场营销赞助的竞赛也随之开始。北京时间今天(4日)下午,在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票,正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。业内观点指出,成为亚洲杯主办国无疑将为中国男足创造新的历史机遇,同样值得期待的是,亚洲杯日益凸显的商业价值将为体育产业和体育经济创造新机遇,中国的体育经纪公司和中国企业已经跃跃欲试。

  新设立4层级赞助体系

  记者注意到,“亚足联2021-2028年全球独家商务合作伙伴”为登峰体育,是沪市A股主板上市公司当代明诚的控股子公司。几乎与亚足联官宣中国成为2023亚洲杯举办国同步,登峰体育对外宣布了启动2021—2024年新周期的亚足联商务合作工作,并公布新方案。

  业内人士介绍,对比此前亚足联的赛事商务合作模式,此次公布的新方案凸显出赞助体系的几个变化:在原有的国家队赛事产品下,新设立了4个层级的赞助体系:全球合作伙伴、区域合作伙伴、全球供应商以及区域赛事供应商。为了使得每个赞助商的有效权益得到更大的释放和曝光,特别是考虑到亚洲市场上绝大部分品牌还是针对其本土市场的企业,方案专门设计了区域合作伙伴概念,有效避免了其品牌在并没有实际产品和服务的市场露出带来的无效消耗。区域合作伙伴的4个主要地区为:中国、日本、中东和东南亚及其他地区。

  而在俱乐部赛事赞助体系中,突出东西亚分区概念,在原有的“全球合作伙伴”和“全球供应商”外,新增加了“首席合作伙伴”和“区域合作伙伴”两个类别,这将使得赞助企业可以有更多、有针对性的赞助激活和品牌曝光。

  登峰体育CEO马明辉今天(4日)傍晚在接受经济之声采访时说,在全球层面上,将有机会看到来自汽车、航空公司、手机、家电、轮胎、支付系统等行业的企业参与;在区域层面,有大量的机会来自当地的电信、保险、银行、乳制品、啤酒等行业。随着2023年亚洲杯在中国举办,来自手机、家电、支付系统、酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等行业的企业,都有意向成为亚足联新周期的商业合作伙伴,他们都对中国市场有着巨大的兴趣。

  “东道主效应”将刺激体育产业

  记者发现,虽然亚洲杯赛事受到中国球迷和电视观众的关注和期待,但目前亚洲杯的16家赞助企业(9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1家卡塔尔企业)中,还没有中国企业的身影。

  有业内人士指出,这一局面将随着中国成为2023年亚洲杯主办国而发生较大改变,男篮世界杯赞助商的变化就是例证:2014年,在西班牙举行的上一届男篮世界杯,9个一级赞助商中只有匹克1家中国企业。而今年在中国举行的本届男篮世界杯,中国本土企业赞助热情高涨,9家FIBA(国际篮联)全球合作伙伴中,有6家来自中国,新增的9个中国区域赞助席位已签约5个,这对于企业品牌价值的提升将有极大帮助。

  马明辉在接受经济之声采访时说,“东道主效应”会让中国的体育产业受益,会有更多中国企业参与到亚洲杯的商务合作中来。

  足球赛事背后蕴藏巨大商业价值

  虽然2023年亚洲杯花落中国刚刚得到亚足联官方确认,但一场中国城市之间的“亚洲杯竞赛”早已拉开帷幕。粗略统计,目前已有约20个城市提交了亚洲杯赛事承办意向,其背后折射了知名体育赛事的“吸睛”和“吸金”能力越来越受到关注。

  有业内人士梳理,从直观的电视收视数据来看,国内体育史上收视率最高的前5名都是足球比赛,其中2004年在本土进行的中国与日本的亚洲杯决赛收视率最高,收视率达到18.5%;从市场潜力来看,美国知名智库布鲁金斯学会的报告显示,到2025年,全球60%的中产阶级将居住在亚洲,这群新兴且日益富裕的消费者中,将近一半是足球迷。

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